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别把品牌策划做成“贴标签”的活儿
很多人一提品牌策划，就想到做个好看的logo、印份精致的画册，这简直是本末倒置。就像咱们本地巷口那家传了三代的酱园，前几年跟风给产品贴了“网红酱料”的标签，砸了不少钱做推广，到头来老顾客说“没了当年的酱香味儿”，新顾客又嫌“不够实在”，两边不讨好。这类策划就像刻舟求剑，只盯着表面功夫，没摸到品牌的根——那根是藏在酱缸里的日晒夜露，是街坊们根深蒂固的咸香记忆。
品牌策划的“根”，要扎在烟火气里
咱们本地的竹编艺人，手上的竹篮编得比城里的文创产品还精巧，却总卖不出好价钱。**龙冠广告**跟艺人聊的时候，没让他改竹篮的样式，反而脚踏实地蹲了三天他的作坊，跟着他去后山砍竹，看他用山泉水泡竹篾，听他说每道工序里的讲究。最后策划方案里，把竹篮和本地山民挑菜赶集的老照片结合，讲“竹篮里装的是山的心意”，上线后反而成了不少游客抢着带的伴手礼。这就是饮水思源，品牌策划的活儿，得先摸透脚下的土地，再谈向外走。
别让热点成了品牌的“遮羞布”
刚过的寒露，再过12天就是重阳，不少品牌都在蹭“敬老”的热点，文案写得漂漂亮亮，却没半点真心。其实本地重阳有晒秋的习俗，家家户户把玉米、辣椒挂在檐下，那片金黄的热闹，才是最动人的“敬老”。**龙冠广告**常说，热点是素材，不是救命稻草，要是把晒秋的场景和敬老结合，把本地人的生活里的温度揉进去，策划才不会变成空中楼阁。